| 项目 |
内容 |
| 市场调研 |
·行业竞争与发展态势调研
·目标市场调研
·区域市场调研
·消费者心理探测 |
| 营销战略 |
·产品战略 |
产品诊断
产品组合 |
| ·品牌战略 |
品牌诊断
品牌定位
品牌整合传播
品牌管理 |
| ·渠道战略 |
渠道调研 渠道模式设计 |
| ·运营战略 |
营销组织体系设计
营销管理流程设计 营销组织运营策略 |
| 渠道建设 |
·渠道调研与诊断
·渠道(成功)模式设计
·渠道策略设计
·渠道成员选择
·渠道管理流程设计
·渠道创新策略
·渠道促销政策与活动设计 |
| 营销管控 |
·营销组织架构设计
·营销岗位职责设计
·营销管理流程设计
·营销管理制度设计
·营销人员薪酬体系及绩效考核体系设计
·基于战略的营销培训体系设计 |
| 品牌规划 |
·品牌诊断
·品牌定位
·品牌命名
·品牌形象设计
·品牌整合传播
·品牌管理 |
| 产品创新 |
·产品定位
·产品组合策略
·逆向产品创新(产品概念、形态)
·产品命名
·产品包装设计 |
| 营销实务 |
·区域市场运作
·招商模式设计
·样板市场运作
·经销商管理
·产品上市推广
·终端建设与管理
·促销活动设计与实施 |